王老吉08春节专案(最终稿2)

怕上火喝王老吉*－－2008年春节消费者推广方案报告人：夏琨、吴振华2007年11月6日怕上火喝王老吉*活动背景活动目的活动策略活动时间地点活动主题活动形式媒体支持终端物料促销礼品活动预算活动进度表方案目录导购员*怕上火喝王老吉*《祝福北京》活动是我司贯穿07－08年最重要的品牌推广活动。我司全年在各种媒体上持续投入，令活动不断升温。大型公关活动主题需要在销售渠道与消费者进行沟通与互动来提升活动的关注和参与度。07年5－10月，我司开展了两个阶段的地面推广，消费者对《祝福北京》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高潮期。恰逢08年是中国奥运年，全球最关注的热点。因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。活动背景怕上火喝王老吉*春节消费者推广活动进一步深化08年56个民族祝福北京大型公关活动主题，加深消费者对《祝福北京》活动与56个民族的关联理解,提高活动参与度。抓住春节和08中国奥运的契机，强化罐装王老吉的“吉庆”感性诉求，塑造全国高档品牌形象。以春节活动促销装，配合即时买赠和短信互动的活动形式，吸引消费者购买，提升终端销量。希望利用做工精致和具有一定收藏价值的赠品在消费群体中形成日常话题。借助促销，提高品牌美誉度。活动目的怕上火喝王老吉*春节吉庆56个民族祝福北京活动策略“56个民族”给消费者感觉较硬，有距离感，不够亲切。春节与“祝福北京”没有直接关联。如何将这四个元素有机地结合起来呢？怕上火喝王老吉*本次春节活动形象代言物－民族吉娃1、吉娃是56个民族的象征，生动形象化表现；2、吉娃笑脸突出春节吉庆气氛；3、56个民族,56款吉娃具有一定收藏价值。活动策略怕上火喝王老吉*主题注解：1、吉，第一层涵义代表“王老吉”春