春节活动策划方案》

Happy“牛”Year——2009年春节活动方案通路行销室本资料来自www.m448.com单击此处编辑母版标题样式目录一、活动背景三、活动主题五、活动产品七、活动方式九、活动支持十一、销量目标十三、培训考核二、活动目的四、活动时间六、活动项目八、活动市场十、活动要求十二、费用投入十四、活动排期本资料来自www.m448.com单击此处编辑母版标题样式一、活动背景中国：经历雪灾、地震艰难困苦，分享奥运、神七成功喜悦，即将过去的2008年是中国不平凡的一年乳业：受三鹿“三聚氰胺”事件影响，中国乳业遭遇寒冬励精图治，复苏待旺，期待乳业春天到来蒙牛：2009年是农历牛年，与“蒙牛”字面相关，恰巧也是蒙牛乳业成立十周年春节：传统佳节春节，是中国意义的新年，也是乳品的传统促销旺季本资料来自www.m448.com单击此处编辑母版标题样式二、活动目的淡化影响：抓住最能让人们淡忘不美好过去，展望新起点的时机—春节，淡化“三聚氰胺”影响重塑形象：利用具有浓厚节日气息的中国元素，加强与消费者的沟通，增强品牌的亲和力促进销量：利用春节促销旺季，通过精美礼品的刺激，促进蒙牛产品整体销量本资料来自www.m448.com单击此处编辑母版标题样式三、活动主题——蒙牛牛年送金牛本资料来自www.m448.com单击此处编辑母版标题样式四、活动时间2008年12月20日—2009年2月9日备注：活动共计52天12月25日：圣诞节1月1日：元旦1月26日:2009年春节（初一）2月9日:元宵节（十五）本资料来自www.m448.com单击此处编辑母版标题样式“福牛福册”“Happy‘牛’Year”春节主题陈列“福牛礼盒”“鸿运金牛”活动开始春节活动结束“福牛手提袋”促销活动告知、执行、宣传“福牛礼盒“促销主题陈列08.12