加乐拜年方案

公交车媒体“春节拜年”广告套餐——产品logo、促销内容传播的最佳平台一、市场分析：从日化市场竞争分析，我们发现加乐日化面临竞争和机遇都比较大，主要可以归纳为以下几点：加乐日化属于大众品牌，竞品多，资源大家共享；加乐日化给人印象附属于日化品牌，个性不鲜明；日化市场竞争更是激烈，众多厂家蜂拥而至，独创概念，瓜分市场，加乐日化参需要品牌突围。二、具体方案在策划具体的方案时，我们将活动分为三条线：一为新闻热点炒作，我们称之为明线，主要在平面媒体上做文章，以及加乐日化拜年活动热点新闻，烘托新闻性、社会性与科技性；二为公交厢内广告，贴近老百姓的消费引导，公交拉手带有公益性，可以收到极佳的传播效果。三为时尚热点，我们称之为软广告，进行终端拦截，主要在卖场终端上举办，引领公益概念，渲染感人拜年行动，最好结合拜年送礼热点，倡导今年流行“使用加乐，快乐万家”拜年的主题，掀起红色旋风。考虑到中国人的喜庆观念与送礼习俗，我们认为“公益拜年”有些冰冷，热度不够，于是就从营销手段寻找突破口：加乐日化可以设计一些包装为红色的，且正面有倒写的浅色“福”字型，作为销售终端的礼品赠送。我们建议将拜年主流确立为“红色旋风”，以次加重色彩印象，增添喜庆。为此，加乐日化公司特别制作了红色小灯笼，准备挂在一些超市，小区，夫妻店，大范围营造节日“红色旋风”氛围，还特别印制了一批“福”字对联，作为买产品馈赠的礼品，点装“红色旋风”大风景。作为活动视觉冲击力。。拉手效果图拉手广告位画面76mm约25个广告位(每辆)，刊例价格，800元/月/辆，制作费，0.5元/张（均25个）工人上画费10元/辆白马巴士拉手广告尺寸11.3CM×7.6CM113mm驾驶员背后广告看板(讯驰榜)615mm画面415mm左侧封闭玻璃(讯驰榜)画面1260mm1500mm后部广告看板(讯驰榜)画面970mm2330mm讯驰榜整体效果图发布形式:全套整车厢发布(3块发布位),维持车厢内独立客户广告讯息.广告载体白马巴士厢内拉手媒体。针对客户及广告形式