五星电器2009新年推广方案

五星电器2008圣诞促销推广方案营销企划部2008.11五星电器2009新年推广方案营销企划部2008.12新年活动推广方案一、活动背景分析1二、活动思路阐述2三、营销活动内容3四、宣传推广形式41活动背景分析市场环境分析数据分析目标人群对手活动08，是这样的一年08，是这样的一年08，是这样的一年08，是这样的一年08奥运年，国人经历了太多的大起大落，灾难、盛会、神七、经济危机……而——09新年是新希望的萌芽，或者只是更大危机的开始？对新年的看法直接影响消费心态。09市场环境09年市场动态分析挑战机遇并存建国60年，牛市在望：国家发展到到新阶段，必然会有一些新的政策出台，市场有望好转。金融危机影响：搅动全球经济，给家电行业带来影响。家电出口下降，导致国内市场压力更大。市场环境低迷：年度销售缺口巨大，竞争对手年终动作不断，形式严峻。经济政策出台：扩大内需、家电下乡，4亿农民300亿内需，二三级市场潜力巨大。原材料降价：钢价下跌，家电价格有望走低。消费者生存压力：经济危机，裁员，降薪等不断负面消息使其紧缩银根，抑制消费。元旦期间消费者购买家电主要集中1号，08年1号的销售占整体销售的47%，07年1号的销售占整体的54%，主抓1号的销售尤为重要。元旦促进全品类销售，08年元旦影视、空调、冰洗三个大家电尤其明显，合计占比达到77%。元旦后一周消费相比较淡，可以为春节的促销提前做预热。从连续二年的春节促销活动情况来看，春节前四周开始到春节前一周销售呈持续上升趋势，到春节前一周销售达到最高点。春节同样促进全品类销售，大家电占比明显，08年春节影视、空调、冰洗大家电合计占比达62%，同时要关注寒促期间的3C商品销售。数据分析市场调研结论与建议元旦是销售爆发的高峰，同样春节前期采购和后期学生返校消费力量不能忽视数据来源：南京分部调研购买需求：更新新增，二三级市场