2010春节活动方案及总结

总经理：营销副总：市场总监：推广经理：蒙牛乳业低温事业本部2010年春节方案目录一、活动目的三、活动主视觉五、活动产品七、活动形式九、活动支持十一、销量目标十三、区域配合及考核二、活动主题四、活动时间六、活动渠道八、活动市场渠道十、活动要求十二、费用投入及到货排期十四、活动排期通过春节活动，聚焦红枣产品，迈出红枣“品类品牌化”的第一步！1、春节活动目的新年祝福语：1、身体健康2、发财3、如意4、运气好产品属性：滋养我爱蒙牛红枣酸牛奶送你好气色品牌化：1、成为红枣酸奶第一品牌2、蒙牛红枣酸奶=好气色礼品市场：1、春节礼品：喜气2、具有象征意义小店铺货：分销商主动进货1、春节活动目的BECDA全品“蒙牛酸牛奶，送你好气色”主推品“我爱蒙牛红枣酸牛奶”2、活动主题3、春节活动主视觉2010年1月15日—2010年2月28日备注：箱箱有礼活动：1月15日订单开始—2月10日结束广宣物料氛围营造：1月22日-2月28日（由于春节活动主视觉调整，最晚终端执行时间1月22日）礼品盒，礼品袋：1月25日-2月28日4、春节活动时间“箱箱有礼（对联）”第一阶段（1月15日-22日）第二阶段（1月15日-2月10日）IMC“箱箱有礼（果盘）”“箱箱有礼（虎头帽）”“礼盒装”“礼盒、礼品袋”促销活动准备线下主题形象展示“蒙牛酸牛奶，送你好气色”终端展示线上“TVC”“我爱蒙牛红枣酸牛奶，送你好气色”央视播放第三阶段（2月10日-2月28日）‘红枣百利包”促销装‘红枣百利包”促销装‘红枣百利包”促销装终端形象(堆头+广宣)布置“箱箱有礼（灯笼）”‘红枣百利包”促销装4、活动IMC全产品全国主要大卖场氛围营造/主题堆头2010.1.15—2010.2.28IMC4、活动方式时间具体活动门店以各地上报明细为准实际执行时间1月22日汇总表2010年春节活动费用预算汇