2006年伊利春节活动方案

伊利健康年2007年春节传播推广活动说明2006年12月12日目录活动内容执行标准执行考核活动内容活动目的1.利用春节消费高峰提升销量；2.借助春节团聚喜庆的气氛，结合运动员代言健康向上的调性，强化刘翔及中国体育代表团代言人的传播,提高消费者对于伊利和高品质联结的认知；活动策略销量促进品牌活化便利性节庆气氛销量促进现代通路5000个点生动化陈列传统通路10万家店广宣露出包枕纸箱改版促销装礼盒装（全国）优酸乳手提袋陈列手提袋大量使用：280万只包枕随箱IN-PACK果盘砖-终端买赠果盘内蒙礼盒促销执行标准1.伊利健康年生动化陈列+买赠+手提袋活动主题伊利健康年福气喜盈门活动品项纯牛奶、功能奶、早餐奶、花色奶250ml砖、利乐枕、百利包活动时间2007年1月25日-3月2日活动区域时间1-1.包枕随箱附赠全国包枕上市区域其中:上海新疆不做随箱2月5日-2月25日1-2.利乐砖买赠砖主销区所有城市非主销区重点城市1月25日-2月25日1-3.生动化陈列全国1月25日-3月2日活动方式百利包/利乐枕:全通路展开，随箱附赠果盘一个随箱附赠区域方式全国(除上海新疆)百利包/利乐枕外箱改版或加贴纸随箱附赠果盘一个上海新疆百利包/利乐枕(小规格)在KA进行买赠,一箱送果盘一个活动方式2.250mL砖1)在KA/A类店展开，买1箱即赠一个，绑赠方式；2)促销奖品依照整箱购买比例进行分配区域划分活动区域活动原则主销区华南/西南/两湖/北京/闽赣/江浙/山东/河南1.全区域KA/A类店执行2.赠品依照32%的比例配备一般区域东北-沈阳大庆大连长春哈尔滨西北-西安兰州晋-太原安徽-全