1-儿童奶春节活动方案(1.7)

儿童奶春节促销活动方案山东儿童奶省办2011年1月7日目录一、活动目的三、活动时间五、目标销量七、活动市场九、线上媒体及线下物料十一、礼品兑换进度十三、物料到货排期十五、促销员话术十七、追踪评估二、活动主题四、活动产品六、传播架构八、活动渠道及方式十、礼品支持十二、堆头支持十四、活动要求十六、活动排期十八、考核制度一、活动目的礼送未来星新年添聪明二、活动主题2011年1月15日---2月28日三、活动时间备注：活动共计43天（包括除夕与元宵节）2月2日:春节（除夕）2月17日:元宵节（正月十五）注：具体活动时间以礼品到货时间为准，礼品到货2日内活动必须开始，礼品未到货的情况下不允许开展活动四、活动产品活动产品:蒙牛儿童奶全品系列，单包产品不参与活动。五、目标销量合计活动目标销量5081万（未来星3982万，妙妙1099万）1月2月3月合计牛奶1749108911443982妙妙2162746081099合计1965136417525081六、传播架构七、活动市场所有销售未来星产品和妙妙产品的市场5个奶酪市场明细：七、活动市场方案一执行市场：5个市场客户名称山东（4个）河南（1个）青岛汇丰源商贸有限公司商丘市文胜商贸有限公司烟台连峰商贸有限公司德州鲁蒙商贸有限公司日照市泽安商贸有限公司七、活动市场除5个奶酪市场以外全部市场（共97个市场参与活动，山东区域共21个市场执行活动，12月新细分市场不包含）方案二执行市场：八、活动渠道及方式活动渠道：所有现代通路执行，传统通路不允许活动，现代通路要求有独立促销和独立堆头市场开展活动方案一：方案二：凡购买未来星或妙妙连包以上产品，即赠欢乐气球一个凡购买未来星或妙妙产品两箱以上，即赠兔子存钱罐一个。凡购买未来星牛奶整箱产品，即赠未来星成长奶酪一盒。凡购买未来星或妙妙连包以上产品，即赠欢乐气球一个凡购买未来星