西藏移动_元旦、春节、藏历年新业务整合营销活动参评材料

西藏移动通信有限责任公司-*西藏移动元旦、春节、藏历年新业务整合营销活动——参评营销推广综合奖西藏移动通信有限责任公司数据业务中心2005年9月西藏移动通信有限责任公司-*概要元旦、春节、藏历年是西藏一年一度的重要节日，做好“三大节”的新业务整合营销，对全年新业务的发展有着重要的意义!!2005年，我公司利用三大节的契机，在集团公司节日营销的整体部署下，整合了短信、手机上网、IVR、彩铃等重点新业务，开展了丰富的新业务营销活动，取得了不错的效果。西藏移动通信有限责任公司-*背景介绍西藏地区由于特殊的自然条件，冬季大量流动人口返回内地，对整体市场（包括新业务市场）有很大的影响。一般来讲，我公司第一季度的各项指标均处于全年低谷。竞争对手面临的形势与我公司类似，联通在西藏份额较小，整体市场尚未行成规模；电信公司450MHz“好意通”所占市场份额较大，但所支持的数据业务较少。2004年12月，西藏移动新业务收入273万元，其中重点新业务：点对点短信105万元，手机上网27万元，彩铃业务刚刚开通尚未行成收入。若能抓住时机，加大营销力度，则能够有效地提高全年新业务收入起点，为全年KPI指标的完成打下良好的基础。西藏移动通信有限责任公司-*营销思路最大限度地实现目标新业务与节日的融合！！整合营销!!!元旦藏历新年春节短信彩铃IVR手机上网西藏移动通信有限责任公司-*短信营销方案（一）SMS分别在元旦、春节通过我公司自营短信端口02222开展了“短信节节发”活动！各地市分公司均结合自身情况开展了不同程度的数据业务成本营销！与西藏电视台合作，在藏历春节晚会期间开展短信互动、短信评选优秀节目等活动积分回馈活动，对VIP客户提供数据业务套餐的选择与捆绑西藏移动通信有限责任公司-*短信营销方案（二）短信节节发：通过我公司自营端口02222，在节日（活动）期间针对目标用户下发精品短信信息源，促使用户转发，长期操作来培养用户使用短信的习惯（主要目标用户群体为系统中统计的3个月以上没有发送过短信的用户）。同时用户也可以发送指令至02222