元旦春节方案宣导

元旦春节促销思路吸取中秋节促销好的经验，集中的主题及广宣资源分配简单易行的促销方式：通路促销（力度和中秋相当）、渠道促销（以交通航站为主）、KA堆箱（原则指导加强）、促销员、理货员（导购）的合理运用，着重于通路的畅通各大区分配一定的公益赞助公关活动等外事费用，用于与媒体的合作，更显区域特性与八宝粥广告结合，承接明年的公益活动，让新年充满爱06年元旦春节促销方案企划部：吴竹筠2005年10月17日活动背景及重要性元旦春节的节庆消费是公司主力品项八宝粥、花生牛奶（TP/CAN）的又一个销售旺季，特别是礼盒的销量居全年最高新版八宝粥广告将由张柏芝代言在央视广告时段大力投入花生牛奶PET“红运盖头”开盖有奖及TP“红利100％”消费者活动已经全面启动结合八宝粥及花生牛奶的力量，以联合促销的方式，以期能较多的整合有限的资源促销目的利用节日契机，提高产品销量。主题活动提升品牌影响力。加强产品与消费者的沟通。促销形式让新年充满爱消费者促销渠道促销礼盒/礼袋包装广宣品电视广告通路促销目标消费者各城市常住人口：利用商超渠道宣传外来返家的人：利用交通航站宣传弱势群体：需要关怀的人群透过促销活动及公益活动，围绕“爱”的表现形式，提升品牌力方案宣导方案审批确定后，各大区由推广主任/驻地企划负责向销售团队宣导活动主题及活动方式，大区经理配合以动员会的形式开展务必让各办事处每个人都知道促销的目的及执行细则此宣导将作为考核纳入推广主任及大区经理的绩效考核范围电视广告中央台：新版张柏芝八宝粥广告1月投放地方台：八宝粥和花生牛奶交叉播放：齐鲁台、辽宁卫视、江西卫视、江苏卫视、浙江教育科技频道八宝粥：福建四套、湖南卫视、湖北卫视、河南卫视花生牛奶：贵州公共频道、普宁、潮州分众超市渠道：广州、深圳、北京、上海Q表（最后结果以广告部发通知为准）通路促销05年10月26日全面开始各地结合区域特性，按各产品力度综合提案希望在产品力度内着重开发交通航站等特殊通路（铺货率提升、陈列等）区域提报的通路促销个案需于05年10月25日前申请，按公司流程报备相关人员审批。（各办事处可