汽车-荣威名爵市场传播沟通计划2009

*confidential2009荣威名爵市场传播沟通计划策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*confidential荣威7502009全年传播策略重点公务带商务进一步突破公务市场（强化以1.8T为主导的公商务形象），以带动商务市场，包括2.5V6的市场销售。核心战术体验塑口碑通过加强品牌、产品和服务体验的宣传力度，重点宣传产品高性价比、低使用成本，以及品质的不断改进，改善产品的口碑，增强消费者对产品的信心。突破7501.8T公务车市场拓展750商务车市场强化品牌、产品和服务体验宣传力度改善产品口碑增强信心策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*confidential荣威5502009全年传播策略重点巩固核心概念，提升产品科技及个性化表现产品功能－进行数字化科技及个性化配置升级，包括USB接口直接浏览图片，系统开机画面DIY设置、音乐数字化的升级、SCS六位一体升级至九位一体产品形象－基于配置升级，配以广告宣传及区域活动支持对“数字化轿车”的形象进行深化包装工作核心战术拓展核心人群，挖掘情感联系拔高数字化形象的同时，走进消费者的生活世界进行精准传播，让数字化科技既高端，又生活化透过更具性价比优势的1.8DVVT车型，以及加强对经济性、安全可靠性、车辆使用成本方面的宣传，拓展荣威550的受众基盘数字化科技及个性化升级数字化形象强化“全时数字轿车”的巩固新车型上市（高性价比）、数字科技“生活化”550消费者的拓展和联系策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*confidential荣威5502009全年传播策略重点抓住区域市场差异，针对投放一线城市、沿海城市：高打高走，继续延续数字化高科技时尚的调性；二、三线城市：更加务实，体现性价比和经济性核心战术高科技，时尚高性价比“全时数字轿车”荣威550策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*confidential消费者市场荣威5502009全年传播要素“升级换代，巩固产品数字化定位”