汽车-Mazda睿翼J61上市网络传播规划2008

新手网络传播方案J61上市网络传播规划(新手版)时间9月10月11月12月1月2月第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周第1周第2周第3周第4周里程碑社会事件残奥国庆广州车展圣诞元旦春节企业事件公布名称参展下线上市核心目标J61是一款最适合新手的B级车，代表B级车新主流阶段预热期（9.1－12.8）上市期（12.9-1.5）巩固期（1.6－2.28）阶段目标广传卖点、制造概念、引发关注高调亮相、引爆热议、刺激集客持续传播卖点阶段诉求名称；断代；开发理念；奖项A＋5：进化的zoom-zoom＋高级感（造型、动力操控、主动安全、节油环保、便利性）4+1:高级感，引出EZD(便利性)的概念1：EZD(广义便利性)概念炒作，J61是最适合新手的B级车1+4:EAD+各卖点－－网络广告投放策略1、广告配合企业阶段性目标或公关活动主题来发布2、J61上市采取阶梯上升式的媒介投放策略，车展前开始投放，在下线形成小高峰，上市达到最高点3、为了突出J61高品质、高级感，选用大尺图形广告及视频、流媒体，而不是选择小尺寸图形广告。购买部分文字链广告用于信息传播投放重点强化中文名称形成断代倒计时+EZD卖点宣传投放目标加强网民对中文名称的理解，形成断代提升网民对J61产品的认知度、好感度，增强网民的期待感全面提升网民对J61美誉度网站选择门户类、视频类、搜索引擎、电子杂志频道选择娱乐、体育、博客、视频、房产、邮箱形式选择大尺寸、特型广告、视频、即时通讯类选择理由