金立手机年底公关传播策划方案2005

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982金立手机年底公关传播策划方案一、媒体调研（部分主流媒体通信版记者）为更好地了解金立手机在传媒中的印象，有的放矢地进行公关传播，特选择几家主流媒体进行了如下调研：序号媒体名称记者调研情况1新京报邹山关注金立，与金立有联系，十一前给金立做过一次专访，但品牌影响力还是不够2中国电子报连晓东关注金立，与金立张总有过联系，希望有机会了解更多3京华时报辛苑薇不是很了解，一直没有联系，除隆文找我发稿外，金立那边以前也没有消息源4广州日报陈莹参加过金立的活动，但对金立本身的产品不很了解，认为金立的传播力度不够5深圳商报徐明天和金立有联系，了解得还比较多。但感觉金立缺乏好的新闻策划6现代快报（南京）张欣与金立没有联系，没有报导，很少看到金立的产品，品牌关注度低7成都商报田宝峰与金立联系稍多，十一前做过一篇有关金立新上市的MPGE4系列GN728手机的相关报道。8北京娱乐信报贺青与金立没有联系，新品牌，不太关注调研报告显示：·金立广深媒体时有关注，而主流媒体关注和报道相对较少。·媒体关注度有待进一步提高，缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸引媒体眼球。·媒体沟通较少，没有在记者视野内产生新闻惯性，记者对金立的发展状况不够了解，因而不利于记者分析研究金立良好的发展态势和上升的行业地位。二、背景：·N3、N6、K8相继上市，为推动销售，扩大金立手机新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响，有必要营造产品上市初期强大的舆论攻势；·调查统计数字表明，手机市场竞争激烈，机型众多，公关宣传对产品迅速进入市场，影响消费者，确立市场地位起着不可低估的作用；·临近年关，国产手机面临又一次大盘点，一些国产手机仍然预亏，舆论对国产手机新兴企业看好。三、目标：·岁末年初，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行新品传播，体现出金立蓬勃向上的发展趋势；·通过有阶段、有步骤的整合营销传播，为金立手机新品的成功