联想手机“夏季攻势”整合营销策划案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982联想移动通信科技有限公司营销链文件MSL.LENOVOMOBILECOMMUNICATIONTECHNOLOGYLTD.文件编号OURREF：LML-I-MSL-拟文日期DATE：2006-5-31文件类别CATEGORY：策划案拟文人FROM：孙宇审核/日期VERIFIED/DATE：倪国涛，毛智慧6.2批准/日期APPROVED/DATE：刘志军收文人TO：大区总监、大区市场/店面经理、区域经理、战区总监，战区市场/店面经理(主管)、各省首代、中央渠道市场部、中央大客户部收文部门TO（DPT）：抄送CC：张绪波、官政杰附件ATTACHMENT：//《超人归来》项目整体策划案；i750产品推广策划案；□传阅CIRCULAR□阅后存档FILIG□保密/期限：一年□其他OTHERS□页数NO.OFPAGES：31志军批示：注：超过3人批示请附“会签表”，并标明回复日期：一般文件3个工作日内批复，紧急文件1个工作日内批复联想手机“夏季攻势”整合营销策划案我们的目标是：大力提升店面覆盖！——狠抓所有已进店面的产品覆盖，店面产能有效提升；重要的未进店面限期突破，实现产品快速上柜！运营商重点突破！——抓住E307、ET980在7月初入围中国移动心机库的时机，全国重点省市运营商业务快速开展，实现销量的跳跃式提升。迅速提升品牌的知名度和美誉度！——继续承接“自由联想快乐共享”的全年品牌推广调性，通过与华纳大片的联合推广和与世界杯热点的结合，有效扩大品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。我们的口号是：店店超对手，人人争第一！第一部分总则1、总体指导思想从渠道店面上，以全面提升铺货率为指针从品牌角度，承接“自由联想快乐共享”的全年品牌推广调性，一方面以“联想手机快乐季”为主题开展店面营销活动，继续传播快乐要素；另一方面以i750产品推广为载体，以强大的产品功能支撑快乐共享的品牌主张。从阶段上，分别结合世界杯和《超人归来》形成前后两个阶段。从区域管理上，将重点浮现网