3G手机产品线广告分析08.08.25

天天文档在线www.doc365.netQQ:7444219823G手机广告分析2008.8.25天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982第一部分何为3G第二部分宏观环境分析第三部分传播障碍及突围之道第四部分工作的合理化建议天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982第一部分何为3G？Thirdgeneration第三代移动通讯技术技术规格标准：WCDMA（欧，日）CDMA2000（美）TD－SCDMA（中）WixMAX与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够要能在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。国际电信联盟（ITU）称其为IMT-2000（InternationalMobileTelecom-munication），欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”通用移动通信系统。天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982何为3G？后语音时代的霸主！特征：个性,互动,注重体验“个性”:针对不同客户群(如:不同家庭成员,不同类型企业,不同年龄段的个人)，运营商必须提供不同的,有针对性的网络业务；“互动”:强调业务的双向性，用户与远程系统,用户与用户之间的互动；“注重体验”:强调业务必须关注对用户的吸引力，使用户愿意为业务买单；吸引力可以来自业务能增强用户的感官刺激(如手机游戏),改变生活方式(如手机购物),提高效率(如手机E-MAIL)等；天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982第二部分宏观环境分析主要销售地区划分：欧洲：成熟市场。运营商品牌影响力大，3G技术应用最早，覆盖率广；拉美：刚刚起步。多数运营商集中发展移动数据业务，手机业务发展无积极性，3G手机还处在观望状态；亚太：发展迅速。36家UMTS运营商，预计近几年仍以3G用户新增和网络广覆盖为主；