2007酷派768双待智能手机传播方案-36P

酷派768双待智能手机传播方案北京东方飞渡2007年4月天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982写在前面以往人们认为酷派只是联通的产品定制商，仅在双模双待时才开始逐渐为人所知，但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出，酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新，同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。本方案旨在通过品牌/技术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量：品牌层面：酷派是民族的，也是世界的，酷派肩负着国产品牌手机振兴的希望。产品层面：酷派768在双待手机市场可独树一帜，在智能手机市场也可掀起狂澜。技术层面：酷派的双待技术领先，为消费者提供更加自由的生活，将成3G商业演变过程中的重要角色。天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982目录公关目标公关主题公关策略整体规划公关预算背景分析234561天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982背景分析环境分析自主创新、自主品牌时代来临1233G商业演变在国内即将开始双模双待成国产手机振兴的机遇公关传播借力于民族、自主、创新、双待、智能、3G这些热点元素，更容易引发媒体和消费者兴趣分析结论3手机消费需求从单纯通讯到时尚智能终端天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982背景分析不同制式手机市场占有率GSM市场仍然为目前消费的主流手机制式酷派768向下可直接切入GSM智能手机市场天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982背景分析双模双待手机市场现状双模双待的高端定位支持力度明显不足酷派768推广时应该突出其全部的优势专业化发展价格很高国内有酷派、中兴、UT斯大康等，国外三星、LG表现热情，MOTO只是象征性的参与，众厂商支持力度小，导致产品很少。目前市场主流双模双待手机价格在3000-5000元，而来自赛迪网的调查82%的消费者认可1000-3000元的