雪芳蛋糕调研方案

嘉顿雪芳蛋糕市场调研方案呈：华嘉食品有限公司由：电通(广州)广告公司日期：2003年4月策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305方案目录?调研背景?调研目标?调研对象?调研范围?调研时间?调研工作组?调研方式?调研样本量?调研执行方案?调研质量控制?所需客户的支持?附件：调查问卷策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研背景华嘉食品有限公司旗下的嘉顿雪芳蛋糕系列产品(包括椰子味、橙味、芝士味、巧克力味、柠檬味和小牛蛋六种口味)经过前期市场推广活动的开展，目前已进入市场成长期阶段。随着诸多本地蛋糕竞争品牌的加入及消费者多元化的消费需求，蛋糕市场的竞争日趋激烈，嘉顿雪芳蛋糕产品推广面临较大的销售压力。电通公司受华嘉公司的委托，在广州市区进行在关蛋糕市场消费者调研活动。通过此次市场调研，了解和掌握目标消费群对蛋糕食品的消费型态及消费需求，为嘉顿雪芳蛋糕下一阶段的市场推广提供直接的策略支持，以促进产品的大面积销售，提升嘉顿雪芳品牌的认知度。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305调研目标目标消费群(重度消费群)的基本特征(包括性别、年龄、职业、收入水平、性格特征、个人偏好等)；目标消费群的消费型态(购买动机、购买水平、购买时间、购买地点、购买频率、购买类型、消费偏好---口味、包装、价格、品牌关注度及影响购买因素等)；目标消费群对蛋糕产品的需求特征(购买渠道、产品口味、包装、价格、品牌需求、产品陈列、POP广告、现场导购、广告及促销活动等)。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773