雪芳市场调查建议

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982“雪芳蛋糕”市场调查建议1、调查目的经过在广州开展的小范围市调后我们初步掌握了目标消费者的一些基本特性，为了进一步了解消费者更多的消费心理及生活形态的信息，在此基础上对“雪芳蛋糕”新的广告诉求，进行修改或创新，我们建议在主要的销售城市，进行消费者深度交流座谈。2、调查内容1、消费习惯a.购买的用途b.家庭的使用者及其需求c.购买的考虑因素d.对蛋糕的各种指标评断（口味、口感、成份等）e.新产品开发建议2、生活态度的讨论a.家庭观b.爱情观c.事业观d.价值观3、对广告的态度a.关注的广告b.喜爱的广告4、新广告概念测试3、座谈会要求1、城市：广州、深圳、东莞2、场数：每城市各两场，共6场3、人数：每场6-8人，约40人4、与会者：女性，20-35岁，36-45岁各一场4、费用预算项目费用备注与会者劳务费50元/人（现金）也可以现金+礼品方式现场食品饮料100元/场场地实报实销最好避免在嘉顿的地方电通操作费用12,000元座谈会、买场走访餐饮、住宿500元/日/人按电通出差标准差旅交通费实报实销注：以上报价不含税金5、时间安排内容时间广告诉求方向建议、大纲设计1周消费者预约1周座谈会每城市1天报告1周