“嘉顿生命面包”媒体

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982“嘉顿生命面包”营养教育建议媒体传播计划传播思路：综合运用教育性软文、新闻发布会、定期发稿、以及硬广告，进行整合传播。各种传播方式特点及优缺点：1．教育性软文：·长期的、积累性的、有策略、有深度地沟通·传播目的：进行品牌和意识的渗透，转变固有思想，接受新方式并形成习惯·媒体选择：重点、针对性强、符合品牌定位和层次·建议媒体：城市画报、晶报、南方都市报2．新闻发布会：·正式、大范围、具新闻点，第三方报道具权威性·传播目的：正式启动活动，形成新闻话题·媒体选择：覆盖主要媒体·建议媒体：·广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等）·深圳：3家地方媒体·东莞：1家地方媒体3．定期发稿：·及时更新活动进行情况，媒体借此了解整个活动的进行情况，便于跟进报道·传播目的：在较长的时期内保持媒体的关注力·媒体选择：主要大报·建议媒体：（共10家媒体）·广州：6家大报·深圳：3家地方媒体·东莞：1家地方媒体4．硬广告：·自主地发布活动的详细信息，公布活动结果（如果需要）·传播目的：吸引消费者参与活动·建议媒体：南方都市报（可以覆盖珠三角）费用预算：（2004年3月-11月）1．《城市画报》合作：共计约28万1)教育性软文：每月1期，每期1个整版内页，共9页，20,000元/PX9P=180,000元2)趣味性游戏：有奖游戏，读者可以将问卷寄回城市画报参加抽奖：20,000元/P/次3)其他活动报道（按3次计算）：20,000元/PX3P=60,000元4)全部活动的各式印花，优惠券等（免费）5)营养健康三文治食谱征集比赛：20,000元·读者把食谱及照片email或邮寄到《城市画报》进行评选，可以是多款三文治组合·在《城市画报》发布活动规则，公布活动成果，选登优胜作品（3位）·优胜者奖品由嘉顿提供，比如：绿茵阁的合家消费套餐，等等（注意：记者稿费以每个字1元计算，游戏设计2,000元/个）2．其他软文合作：营养学教授文章，建议做4期，每期1000