创意说明

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982创意说明嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，使其变得更香更脆。要从竞品的广告中脱颖而出，因此需要提炼一个特别的全新的广告想法。20小时的超长发酵。这个独特的支持点，如何衍变为一个好的广告想法，让消费者更有趣，更容易地接受这个信息呢？其实，20小时的超长发酵对于其它产品的制作可能没什么特别，但是对于做饼这可是一个超长的时间了。其它的品牌可能用很多方法去缩短发酵时间，但“嘉顿”为了做出更加香脆的梳打饼就用多几倍的发酵时间。证明“嘉顿”是为了做出好梳打饼而不惜牺牲更多的时间。我们的ADIDEA是这样想的：牺牲更多了时间就是做得比别人慢，做得更用心，做得更细心，因此品质就更好。只有一个结果：“慢工，才可出细货”。第二个ADIDEA是这样想的：用多几倍的发酵时间，得出“多几倍时间发酵，多几倍的香脆”。虽说没有正面强调20个小时，但我们觉得从宏观的角度来想，美好的事物都不是一下子就可以完成的，它都是需要时间酝酿，它总是让人耐心的等待方可得到。因此第三ADIDEA从“嘉顿梳打饼”用20小时的超长发酵，联想出：“好东西值得等待”。只有“嘉顿”的20小时发酵使饼更加香脆，引申到所有美好的都值得期待这个概念。这几个想法都可以在各个手段来体现，来传达“嘉顿梳打饼，经20小时的超长发酵，令其变得更香更脆”这一信息。也让消费者记住了，在卖场购买饼干时，第一时间影响他们的购买决定。