医药-纤姿素营销策略方向沟通提案2006

策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305本提案中所有数据来源：1、行业调研资料及报告2、二手资料搜集3、实地调研\消费者访谈4、福来多年积淀的行业经验策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305纤姿素VI创意和包装修改？纤姿素面临哪些问题？纤姿素的战略方向是什么？本次纤姿素策略沟通的几个关键问题123纤姿素的战术策略是什么？4策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305>根据纤姿素产品成分、批文：成分解析：丙酮酸钙：增强运动能力；减肥；增强心脏、肌肉的效能。山楂和香橼：理气宽胸；强肝助消化，有减肥功效。菏叶、决明子：促进脂肪代谢、分解，清凉去火，降脂通便，消除体内油脂。纤姿素主要功效：针对单纯性肥胖人群；减肥批准文号：国食健字策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305>根据纤姿素产品成分、批文：消费者不选择纤姿素的主要原因是：①本产品缺乏知名度。更没有产生相对深刻的品牌记忆。②本产品宣传分散，传播力弱，更没有竞品气势大、特点明显。③本产品促销推广活动缺乏主题，不够灵活。消费者选择纤姿素的主要原因是：①阶段性宣传或美容院推荐等口碑效应。②产品减肥效果不错。③产品价格适中，终端持续走量。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305>>根据行业调研资料：成都地区减肥产品保健品势头远高于药品2005年春夏季8城市口服减肥保健品和药品的销售比例策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305>>根据行业调研资料：成都地区减肥品消费价格阶段集中在50元/盒以下，200元/疗程以上2005年春夏季口服减肥产品不同价格段的销售比例策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305>>根据产品历史销售状况：消费者购买纤姿素的主要原因是产品减肥效果不错纤姿素在过去将近10年