伊利优酸乳传播策略

伊利优酸乳传播策略二OO一年六月策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305传播任务：鼓励消费者以饮用饮料的心情去饮用优酸乳，形成乳饮料固定消费人群逐步淡化“伊利”品牌影响，为新的品牌形成打基础策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标人群：年轻女性（14—30岁，14—23岁为主）这是一群生活在快乐中的年轻女性，她们大多有自己的主见，喜欢时尚、流行的东西，希望自己站在潮流的前端；在这个年纪她们又是十分敏感的，对身边的人或事都十分注意，经常会因为别人的事联想到自己而引发感慨；策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌定位优酸乳融合了“新奇百样，多姿多彩”的情趣，成为年轻人体验生活中“欢乐、趣味”的能量来源！品牌主张精彩飞扬，乐在其中！策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305保持伊利酸牛奶的原有消费人群，同时进一步扩大消费人群（重点针对都市年轻女性）转变消费者对“酸牛奶”的功能需求（营养、健康），为对产品为其带来的心理满足（自由自在、乐在其中的感受）品牌发展策略策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新的消费人群来自城市中的年轻男女，与年轻人沟通需要让“优酸乳”变得更加年轻、活泼、时尚……并改变“优酸乳”原有的沟通方式，借助以下各种方式沟通：媒介手段形象代言人市场活动包装赠品传播策略策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305根据伊利优酸乳本身是由牛奶和果酸等原料混合而成，口味酸酸甜甜这样的特点，创造出一个人物—“优优”，作为优酸乳的主人公。所以“优优”的形象将贯穿产品的整个发展过程。“优优”的性格特点十分鲜明，是个既可爱又调皮的小姑娘，她乐观向上、喜欢帮助别人；但有时又特别喜欢表现自己、耍耍小聪明，总之她就象是个聪明伶俐的小天使，招人喜爱。“优优”的性格就是优酸乳的性格、她的主张既是优酸乳的主张。策划必备.《策划大全》www.pa