维本饮料推广活动方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982谨致：三得利（广州）食品有限公司Suntory维本机能性饮料广州深圳地区推广活动方案北京电通广告有限公司广州分公司2003年4月活动背景A．三得利运用先进科技开发的崭新机能性饮料维本已经于2003年4月在广东地区正式上市。B．随着新产品的上市，三得利必须结合品牌亮相和终端吸引，快速地接近目标对象，引起关注，从而造成轰动的上市效应C．广东地区饮料市场竞争日益激烈，饮料品牌竞争近乎白热化。D．年轻一代消费者更加崇尚贴近大自然的健康休闲方式，轻松休闲，回归自然成为时尚。市场状况与机会点A．广东市场消费者对饮料产品的消费观念日渐崇尚健康和清新，对具有崭新产品概念的饮料产品接受程度较高。B．目前市面上的运动型饮料普遍存在同质化现象，饮料市场等待着具有全新概念和功能的饮料产品发起新的冲击。C．对于广东饮料市场，维本机能性饮料的上市必将提出崭新的饮料类型概念和清新的解渴及补充水分方式。三得利的品牌理念高品质，崭新和充满活力维本的产品描述有别于传统的运动型饮料，不仅解渴，同时可以随时随地迅速地补充人体所需的水分和矿物质。适合在任何时候饮用。产品优势1．针对目前饮料市场——来自日本的崭新饮料类型2．针对水饮料——口味清甜，温和不刺激3．针对果汁饮料——含有多种人体所需的矿物质4．针对碳酸饮料——与人体极具亲和力，易于吸收推广活动思路品牌与产品：市场：推广策略：活动主题导入+++接触体验认知购买活动目的：1。提高三得利品牌的知名度2．提高维本机能性饮料的产品认知度3．进而提高产品在终端的销售力目标对象：15~25岁左右的年轻消费者，其中以大、中学生及年轻白领阶层为主，男女不限活动时间：5月中旬的周六或日主办单位：三得利（广州）食品有限公司白云山游客管理中心