南都：如何打造一个成功的传媒品牌

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982南都：如何打造一个成功的传媒品牌［作者：媒介顾问????转贴自：xici????点击数：2097????更新时间：2005-4-30????］南都：品牌决定价值一、传媒品牌竞争时代的到来《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其《大媒体潮》中认为，21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场，媒介市场竞争已经成为品牌的较量。1785年，《泰晤士报》在伦敦舰队街创办，该报现在每天40版左右，发行量80多万份，220年过去了，《泰晤士报》仍然是英国历史最长、影响最大的报纸品牌。1851年9月18日，享利·雷蒙德在纽约出版了第一期《纽约时报》，售价一美分。150年之后，《纽约时报》有80—100个版，周日版达300版左右，成为美国最具价值报纸品牌。1874年，日本人子庵峻在东京创立了《读卖新闻》，该报号称日本最大的报纸，从1994年5月起，发行量突破1000万，在日本家庭平均普及率达到22％，每天出版近300版，成长为影响全球的报纸品牌。100多年来，纽约人在《纽约时报》上印证了美国的崛起。东京人在《读卖新闻》上读到了日本在全球经济中的力量。同样，伦敦与《泰晤士报》、巴黎与《世界报》、华盛顿与《华盛顿邮报》、洛杉矶与《洛杉矶时报》、新加坡与《联合早报》……这些世界著名城市和国家与它们的报纸品牌相互辉映，同呼吸，共成长！21世纪的中国报业市场，随着全国性报纸的迅速衰落，区域性报纸品牌迅速崛起形成诸侯各霸一方的报业新格局。多数成功的媒体都经历了由“原始积累”到“成本回收逐渐赢利”，再到“品牌经营”的阶段，一旦广告、发行上量并趋于稳健后，报纸的竞争核心就转移到品牌维护、管理、增值、扩张以及品牌创新上。随着报业品牌时代的到来，人才的较量，资本的比拼，规模的抗衡，价值的体现，都集中地取决于品牌影响力的有效占位，劣势者最终被淘汰出局。只有强势品牌才能产生强势影响力，并在市场竞争中形成良性循环，以维系和焕发旺盛的生命力。报纸的品牌决定着这份报纸的价值，同时也决定着这份报纸在资本市场、资源整合领域的号召力。在新旧交替的传媒转型期，报纸能否利用各自的品牌优势挖掘更大的价值，将成为媒体未来长时间竞争的核心。品牌决定价