中国经济类报纸竞争力研究

中国经济类报纸竞争力研究新生代市场监测机构有限公司徐鹏2004年9月30日北京市宣武门外大街6号庄胜广场中央写字楼15层TEL：+8610-6310-6661FAX：+8610-6310-8025http://www.sinomomonitor.com2/2【摘要】报业作为一个在中国蓬勃发展的产业而越来越受各界关注，如何提高报纸的竞争力则成为大家关注的核心问题。媒体的竞争力来源于它占有的读者资源和广告资源，也来源于社会公众对它的口碑及评价。本文把报纸竞争力细分为四个因子：营销力、读者力、品牌力和广告力。从产业经济的角度出发，并就报纸竞争力的四个因子，结合主要报纸的案例分析了目前中国经济类报纸的运营特点和竞争力状况。并就如何提高经济类报纸竞争力给出了现实可行的建议。因此，本文不仅仅是一篇有关经济类报纸竞争力课题的理论研究文章，而且具有一定的实践指导意义。【关键词】报业经济，竞争力，财经报纸，营销力、品牌力、读者力、广告力自从1978年数家中央级媒体实施“事业单位，企业化管理”，中国报业逐步走上了产业化经营的道路，成为信息时代的一个新兴产业。在全国发行的报纸中，经济类报纸是其中一种特别的类型，它涉及到人们经济生活的方方面面，因而尤为重要。诸如美国的《华尔街日报》，英国的《金融时报》都充当着引领一国经济发展之重任。国内目前经济类报纸正处于快速成长阶段，众多经济类报纸的竞争也日趋激烈，如何提升这类报纸竞争力就成为众多专家学者和媒体精英关注的焦点。有关报纸的研究从类型上来讲属于应用研究的范畴。因为报纸的特殊属性，即在产品性质上的二重性，在使用价值上的二重性。首先，报纸不是完整意义上的产品，它有许多意识形态领域的特征，同时受到国家新闻舆论机构的监控，不能单纯以盈利为基本目的，其二，报纸的销售在完成了从报社到读者手中之后，并未真正完结，还存在一次把报社拥有对读者的传播能力销售给广告商的销售行为，因而报纸的客户不仅仅是读者，还有广告客户。正因为报纸的这些特殊属性使得对于报纸的研究不同完全