CTR—康师傅茶饮料广告效果评估

康师傅茶饮料广告效果评估(报告汇总演示)（2002年2月,4-8月电视广告）PresentbyMaojiping策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773056.binC-Creative广告创意效果M-Media广告媒介效果广告效果Pre-test更多地侧重于事前评估Post-test更多地侧重于事后评估本项目侧重点CM模型策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305本项目我们主要采用的是事后评估的断面研究，即对广告传播效果的一次性研究。广告效果研究方法???SMSM策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录广告策略广告效果-结构角度广告效果-因果角度项目介绍项目介绍策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Page*对康师傅2002年2月、4-8月投放的“绿茶”和“冰红茶”两支广告进行广告有效性研究，或广告传播效果评估，主要回答如下问题：一广告诊断：如广告是否被受众认知到？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？二品牌诊断：如广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果？广告对消费者购买行为的影响如何？项目概述-调查目的策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Page*研究方法：定量一次性研究，并在北京和上海两地部分整合CONSUMERPANEL数据；访问方法：定点街访，问卷长度30分钟；抽样方法：配额抽样，各城市配额情况见表0.1所示；调查城市：北京、上海、广州、沈阳、重庆、武汉、杭州、西安、长沙、昆明等10城市；调查对象：15-35岁城市居民，曾经饮用过茶饮料者；样本量：N=300/每城市项目概述-调查方法策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Page*策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305Page*表0.1配额