五叶神摄众简报0424(1)

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982五叶神摄众计划创意简报客户：五叶神产品：五叶神低危害中式卷烟系列产品时间：2007年4月24日1、需要做什么？根据摄众意念，进一步精细化创意及推广方案设计：A.线上媒体：影视，报纸，网络，户外、软文等B.线下媒体：终端建设策略及表现形式、各类POP、展柜、促销员服装等C.视觉规范：VI系统规范D.公关方案：包括行业、品牌、产品面的公关舆论导向及活动设计E.网络广告：发展适合的网络广告形式及接触点F.媒介计划：在主要媒介的创新运用及创新媒介运用2、我们期望广告做什么？塑造五叶神作为低危害中式卷烟领导品牌的形象将五叶神品牌塑造成代表本色男人的标签3、品牌远景：自然释放的力量Naturalpower对于那些习惯中式卷烟口味的中高端消费者，五叶神是一个低危害中式卷烟代表品牌，它能释放来自天然本原的力量，因为它拥有“纯天然生物减害技术”，在大大降低对身体的危害同时释放出浓厚的口感。4、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？五叶神男人——本色男人三十而立的他们，是这个时代的生力军,社会的中流砥柱；他们的事业少有成就，在成功的道路不断突破，锐意进取。在压力和焦虑面前，他们需要保持对成功目标的渴望和调动内在信念来获取动力；受中国传统和现代英雄人物的影响，他们内心都有有一个具有成功特质的理想自我，这个理想自我正是他们对目标和内在信念的凝聚，具备五种超常特质：明：目标清晰决：果敢决断仁：爱人之心容：宽容气度毅：坚韧不拔关键洞察：每一个男人内心都有一个英雄蓄势待发4、我们的摄众意念释放你心中的英雄本色品牌/情感层面：真本色，强大的自我一个坚守原则，矢志追求自我理想实现的本色真男人，利用自己顽强信念（自我本原力量的实现）克服前进路上的所有障碍。产品价值层面：自然的释放真实丰满的醇和口味不需要舍弃健康，纯天然的成分释放出丰满醇和的口味，大自然的精华让你释放出本原的力量。企业价值层面：时代的责任感以实干和开拓精神为企业之魂，引领中式卷烟低危害的发展趋势，并以弘扬中国文化为已任；5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？·中式