旭日因赛产品传播创意简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982产品传播创意简报CREATIVEBRIEFFORPRODUCTSCOMMUNICATION客户Client：品牌Brand：时间Date：1.创意工作任务是什么？Whatkindofcreativeworksisrequired?2.我们希望通过沟通达到什么目的？Whatgoaldowewanttoachievefromthecommunication?3.品牌或产品面临的挑战是什么？WhatchallengeistheBrand/productfacing?4.目标受众是谁？Whoisthetargetaudience?5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？Whatistheconsumerinsight(consumertension)thatwecanconnectwiththeBrand/product?6.产品的利益承诺是什么？What’stheproductbenefitwearegoingtopromise?7.期望消费者的单一反应是什么？Whatkeyresponsedoweexpecttogetfromthetargetaudiencethroughthecommunication?8.产品提供最好的支持点是什么？Whatisthebestevidenceofferedbytheproduct?9.品牌远景与品牌调性Brandvisionandthetone&manner10.沟通举例Thoughtstarters11.有哪些创意素材和强制性规定？Whatarethecreativematerialsandrequirements?AAD/AD签名：美指/文案确认：GAD/BD审批：