TCL全模式数字一体机创意简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主TCLJobNo.工作编号BrandTCL液晶平板电视Product产品全模式数字电视一体机Date日期2008/6/21Accountgroup客户部Creativegroup创意部1、需要做什么（包括实际的指引）？TCL全模式高清数字电视一体机上市平面广告（上市推广摄众意念及创意）2、我们期望广告做什么？抓住北京奥运会数字高清电视“6＋2”城市开播的机会，让消费者了解具有“无论何种数字直播条件下都能直接收看数字高清影像讯号”领先技术的TCL全模式全高清液晶电视。3、产品定位对于渴望观看北京奥运会数字高清电视直播，享受比赛真切细节之美妙的家庭观众而言，TCL全模式数字高清电视一体机是一个拥有全能高清直入的领先功能，它能够带给你观看数字高清电视直播的万全保障，因为它是全模式高清电视芯标准。4、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？选择为了观看奥运，近期即将购买液晶高清电视的购买者为目标。家里开通了/即将开通数字有线了，听说奥运来了也要直播高清讯号了，要选一台数字高清电视，应该就能看到数字高清电视了吧。来到家电卖场，全部都是播放着标榜高清精细画面的各种品牌的液晶高清平板电视，看起来都相差不多，如果真能一直收看这样的效果就好了，但实际上可能只有在收看高清DVD的时候才有这样的效果，现在的电视根本就看不到这样的效果，液晶平板电视比较贵，用得时间也长，家里人要天天看的，我只想马上就看到高清科技带来的精妙电视节目画面，可不想将来还要花钱升级才能看到高清电视节目，要买就买个一次到位的，要么就还是买个性价比适中的吧。消费者洞察：在卖场当然能看到最高清精致的DVD画面，实际上在家里想要一直看到这样的电视节目效果不太可能，总有条件限制。5、期望广告引起什么单一的反应？全能高清直入，精妙不容错过（有了TCL全能高清直入，无论发生什么状况也不能让我错过精妙的时刻。）6、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？TCL独有的内置全模式数字高频头和数字芯片：·具备直接接收当地电视台发送的地面数字高清电视讯号·无须高清电视机顶盒直接