DADADA活动创意简报0302

Da,Da,DaJoyfulFestival百事可乐2006年度线下推广活动策划方案广州市声色策划咨询服务有限公司2006年03月SingshineGroup活动背景2005年，百事跃居中国软性饮料第一位2006年的世界杯，可口可乐是官方赞助商Da,Da,Da是百事06年活动的新主题06年活动将继续“足球+音乐”的形式SingshineGroup活动目的制造市场热点，把ＤＡＤＡ提升为年轻人的新潮流构造品牌平台，提升品牌价值以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求让DaDaDa成为百事的代名词！SingshineGroup活动口号Da,Da,Da,JoyfulFestivalSingshineGroup活动元素“Socc+MusicFestival”足球＋音乐节日JunetoJuly６月－７月“SoccFestival”足球节日MaytoJune５月－６月Da,Da,DapromotionPhaseＤＡＤＡＤＡ推广阶段天后天王“MusicFestival”音乐节日FromJuly从７月开始PhaseI阶段ＩPhaseII阶段ＩＩPhaseIII阶段ＩＩＩSingshineGroup我们的思考SingshineGroup项目思考对于百事可乐来说，Da,Da,Da是什么？是一个口号！是一段音符！是线上广告一条主线！如何通过Da,Da,Da连接线上与线下的沟通？SingshineGroup项目思考从“超女”得到的启发：在超女的舞台上，李宇春们是绝对的主角！但缺少“玉米”、“凉粉”这道独特的风景，“超女”就不可能红遍中国同样，对于百事可乐来说：在线上广告上，球星、歌星们是Da,Da,Da的主唱但是，如果缺少了球迷、歌迷们的拥趸，Da,Da,Da将无法得到大众的共鸣SingshineGroup项目思考所以，对于百事可乐来说，DaDaDa是一个舞台！这是百事可乐为球迷、歌迷们搭建的一个舞台在这个舞台上，你可以充分表达你自己表达你的创意、智慧、才华表达