09汪氏五一促销简报(09.03.04)

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982促销/活动传播创意简报CREATIVEBRIEFFORPROMOTION/EVENTS客户Client：汪氏蜂蜜品牌Brand：5.1，母亲节促销时间Date：3.101.创意工作任务是什么？Whatkindofcreativeworksisrequired?汪氏蜜蜂园五一、母亲节节日促销海报2.我们希望通过对本次促销/活动的传播达到什么目的？Whatobjectivesdowewanttoachievefromthecommunicationofthepromotion/events?切合母亲节“温馨、感恩”的主题，以吸引消费者关注汪氏的促销活动3.本次促销/活动的背景及面临的挑战。What’sthebackgroundandchallengesforthispromotion/events?如何让消费者在节日氛围的感召下对汪氏品牌及促销活动产生认同4.目标受众是谁？Whoisthetargetaudience?汪氏固有消费群及终端店面顾客。核心消费群：中年群体（30-50岁）影响消费群：老人和年轻女性群体5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？Whatistheconsumerinsight(consumertension)thatwecanconnectwiththepromotion/events?·渴望能拥有良好的身体健康状态，但因为各种压力，让我疏忽了对身体的保养与护理；·工作的繁忙往往疏忽了对父母的关怀，节日的来临正好是表示关心的最好契机；·“健康是福”往往是晚辈对长辈最好的祝愿，对于一个口碑较好的蜂蜜保健品牌，较容易获得认同；6.对本次促销/活动的传播要传达的利益点（主题）是什么？What’sthebenefit(theme)thatwewanttocommunicateforthesepromotion/events?感恩、回馈7.我们期望受众的单一反应。What’sthe