08年一月品牌报广创意简报20071227

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主紫薇地产JobNo.工作编号Brand品牌紫薇地产Product产品紫薇地产Date日期2007-12-27Accountgroup事业一部Creativegroup创意部1、需要做什么（包括实际的指引）？“08健康风尚年”春节社区氛围布置“健康风尚年”主题系列社区海报；贺春系列报广（业主答谢会、项目联动贺春推广、，元宵节）；“08健康风尚年”春节阶段摄众意念的产出2、我们期望广告做什么？传递紫薇地产08年对外传播主题“健康风尚”主旨，结合传统新年使大众对紫薇地产08主题年有全新印象，引起对本阶段健康关怀的关注；3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：紫薇社区业主、市场客户他们28-40岁，作为社会的中坚力量，他们背负着巨大的生存压力和家庭责任，随着他们对事业和生活的不断追求，社会大环境对生命健康的逐渐重视，他们也开始关注自身和家庭的健康，认为健康能让家庭长足地幸福。过春节是他们卸下工作，阖家团圆享受生活的最好时机，他们一方面对过传统新年充满期待，而另一方面，现代社会的新年春节阶段仍需忙于各式各样的应酬，奔走于亲戚朋友的关系维护，与家人团聚，与朋友联系，对自身的健康总有“心有余而力不足”的症结。关键洞察：为了成就事业和优越生活条件必须持续奋斗和承受工作压力，但是也要花精力和时间在家庭及个人生活的品质和健康上。4、期望广告引起什么单一的反应？以健康之姿，迎幸福新年（幸福新年始于健康）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？1背景：紫薇地产08健康风尚年开启、1月1日元旦城墙长跑活动、中国传统新年即将来到、人文奥运是2008年中国的主题2紫薇地产城墙系列活动（城墙长跑、城墙元宵灯会、城墙风筝节）3紫薇地产倡导的健康生活方式（身体健康、社区健康、家庭健康、心灵风尚、文化风尚、城市风尚）6、哪些调性对这个广告是重要的？真情的，关怀的，提醒的，新春气氛的7、有哪些执行考量？健康风尚年ICON，紫薇地产LOGO；①“健康风尚年”主题系列社区海报信息：紫薇地产