080123自由点包装设计创意简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报客户：重庆丝爽产品：自由点品牌卫生巾时间：2008-1-23创意需要做什么（包括实际的指引）？自由点卫生巾包装风格设计（适用于四系列将来的延展）。1、我们期望包装做什么？对原有自由点包装进行升级改良，目的是提升包装的档次感为包装注入年轻活力，并增加选购的便利性。第一阶段：进行自由点包装风格大方向设计。第二阶段：为不同系列加入不同的个性元素。2、品牌定位/产品定位对于年轻女性消费者来说，自由点是时尚活力的卫生巾品牌，它能带来自由自在的感受。因为它的材料和造型能带来舒适的肌肤感受。3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？·目标群：16－25岁，大学生和年轻白领·大学生从高到大学就一下子放松了，没有家长老师管，身心都觉得很自由·年轻白领心里希望自己仍然有少女的活泼，但是生活环境需要她们保持端庄娴静·关键洞察：“希望自己在年轻的时候一直处在无拘无束的自在状态，但是每当经期就会受到束缚，心情压抑”4、我们期望广告引起什么单一的反应？自由自在的舒适感受5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？1.自由点卫生巾在颜色和代言人的使用上，长期积累了“活力快乐”的品牌形象，产生了对经期压抑心情的疏导作用2.自由点卫生巾产品在材料和造型上带来舒适的肌肤感受，舒缓经期不适6、哪些调性对这个广告是重要的？活力、时尚7、有哪些执行考量？·包装要有女人味·包装设计考虑将来各系列/不同面料/日夜用的延展·包装沿用自由点原有的品牌资产：自由点黄色·Vi识别需要帮客户统一·建议提供一款方案使用阿sa的卡通形象，建议其中一款方案不用卫生巾图片，使其看上去“不像卫生巾”，迎合消费者心理（详情请见附件和建议）8、时间进度安排：1月29日与客户面对面会议，确定logo设计、风格大方向1月31日前确定各系列概念2月5日自由点4系列包装风格稿2月21日所有包装正稿9、参考建议：PAGE