广告文案教程__第十章__报纸广告文案写

本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第十章报纸广告文案写作报纸以至整个印刷媒介的特点是通过书面语言传播。书面语言具有语法结构复杂、语句较长、词汇丰富、字词含义确定、同音字词不易产生歧义等特点。利用书面语言传递广告信息可以体现书面语言的各种特点。同时，书面语言又必须适宜媒介和广告特点作出最恰当的表达，才能使广告文案收到最佳的传播效果。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第一节报纸媒介对广告文案写作的制约广告媒体种类繁多，约有好几百种。从广告投资额和效果来看，报纸、电视、广播、杂志被誉为四大媒介。报纸、杂志都属于印刷媒介。由它们所刊登的广告，都是印刷媒介广告。此外，电话号码簿、画册、火车时刻表、招贴、路牌、商业明信片、挂历上的广告，也都是印刷媒介广告。这里主要讲述报纸的媒介特点对广告文案的写作的制约。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目一、报纸媒介的长短处（一）报纸的长处1．报纸成本低廉、制作简便这是电视、电影、广播都无法相比的。随着现代科技的发展，计算机排版技术的出现和使用，报纸的出版速度大大加快，印刷质量也有了很大提高。2．报纸信息容量大，密度高就信息量而言，报纸的版面多，篇幅不受限制，报纸的类型也多。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目就传播某一类信息而言，报纸与广播、电视相比具有较大优势。由于广播电视受频道分配和播出时间的限制，加之制作成本昂贵，制作程序复杂，传递信息时受到诸多限制，无法随意加大信息容量和密度。报纸可以因信息传播的需要随时增、扩版面，增加新闻和广告容量。广播电视若要增加一个新节目就必须砍掉或挤掉原来的节目。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目3．报纸的覆盖面宽，受众广泛、稳定，遍布社会各个阶层报纸受众的广泛性体现在两个方面。一方面是受众接触这种媒介具有广泛性；另一方面，