广告文案教程__第十二章__电视广告文案

本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第十二章电视媒体广告文案写作大卫·奥格威曾经说过：在消费者每天看的电视广告中，大部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印。就像水从鸭子背上滑过一样。因此，你应该为你的电视广告作独特的处理，加进使观众长期不会忘掉的因素，但是要谨慎从事，使观众不致记住了你的手法而忘掉了你的商品的优点。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第一节电视媒介的特点电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的金翼。电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同心理，电视遂成为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目一、电视媒介的特长与特短（一）多样化的表现方法和综合性的传播手段电视媒介是视听结合、时空一体的综合性媒介。它是通过刺激人的视觉和听觉等感觉器官来激发其感知过程，完成信息传递的工具。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且能形象、直观地将商品的外观及包装特点等逐一展现在受众面前。从而可以最大程度地诱导购买，因此具有无可比拟的影响力和优越性。这使得电视成为所有广告媒介中具有强劲发展势头和很大发展潜力的一种媒介，颇受广告主和广告经营单位的青睐。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目电视将空间艺术、时间艺术的表现形式集于一身，构成了声形色并茂、视听动兼容的综合性传播手段。电视把文学、艺术、科学、技术融合为一体，通过信息的传播，寓宣传、教育、广告、服务于娱乐中。运用电视表现手段，还可以把时间向前、向后大幅度推移，将空间跨度大幅度缩小或放大，并将之合乎逻辑、富于节奏地重新组合，以表达思想，传播信息。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目各种信息通过电视制码