广告文案教程__第十三章__网络广告文案

本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第十三章网络媒体广告文案写作网络广告即通过互联网发布的广告。20世纪末，国际互联网是“新经济”的形象代言人，如今新经济已不复为新，互联网成了不少人日常生活中的一部分。对它的认识，人们早已从最初的惊叹中回过味来，重新做出了科学的探究。基于此，在广告领域，人们都在不断探索互联网的特性，以期充分挖掘它的潜力，开拓更宽广的商业推广渠道。网络广告文案写作日臻成熟，显现出异于其他媒介广告文案写作的个性魅力。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第一节网络与网络广告一、网络作为广告媒介地位的确立从WWW浏览器出现到纳斯达克股灾，人们对网络媒体特点的认识曾经从一个极端走到了另一个极端。当20世纪90年代初，在互联网席卷全球，网络公司遍地开花的时候，几乎所有的人都认为网络必将横扫一切媒介，成为一个现代科技神话。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目其理由是，网络不仅综合了报纸、广播、电视等各大媒介的特点，拥有庞大的数据存储空间，更可以令全世界的人进行自由对话，将地球变成一个真正的村庄。后来，人们发现，网络公司在经历了烧钱阶段之后，陷入了入不敷出的窘境。互联网在人们眼中从神话变成泡沫。各传统媒介开始兴办网络版，纯网络公司不具备第一手新闻的采访权，互联网可及时发布最新新闻的优势被大打折扣。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目传统媒介的受众也最终没有如人们想象的那样大幅减少。人们开始怀疑，互联网究竟是不是一个优良的广告载体，它究竟能给广告主带来什么样的传播效益？进入21世纪，随着各大门户网站和专业网站的发展渐趋平稳，网络媒体广告发布数量不断增多，互联网作为广告媒体的特点才逐渐明晰起来。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目二、网络媒体的特点（一）多媒体性与交互性人们认同的是互联网的多媒体特性。打开任何网页，看到的是由文字、图象、声音共同