广告文案教程__第十一章__广播广告文案

本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第十一章广播广告文案写作1920年11月2日，世界上第一家商业电台KDKA在美国匹兹堡问世。此后不到10年，广播遍及世界，迅速成为一种重要的大众传播媒介。随着收听设备进入千家万户，广播有了广阔的听众市场，成为广告商视野中的一种重要宣传工具。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目广播广告率先在美国诞生。“到1932年，插播短广告——起源于排在广播网两档节目之间的插播广告——已在地方电台中广为流行”。至此，在广告的大家庭中又增添了一个新的成员。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目第一节“为听而写”的广告文案广播广告的文案相比于其他大众传播媒介的广告文案，有其自身的特点。而这些特点，从根本上讲，是由广播的媒介特性所决定的。广播是一种单纯诉诸听觉的传播媒介，在这一点上，它既不同于报纸，也不同于电视，更不同于“第四媒体”——网络。因此，广播广告文案是一种“为听而写”的广告文案。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目这表现在：一方面，广播广告文案的写作尽可能地利用各种声音符号引起听众的联想，加强产品宣传的感染力；另一方面，广播广告文案试图通过各种方式，避免声音的易逝性所带来的负面影响。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目一、广播音响的感染性应当说，相比于视听媒介，尤其是电视和网络，广播是有局限性的。广告需要向受众展示商品的直观形象，帮助目标受众做出购买的决策，但广播只能产生听觉的形象，而不能产生直观的视觉形象。人最敏感的感官是眼睛。本书由vince上传于世界工厂--学堂中心精品下载栏目科学研究表明，一个正常人从外界接受的信息中，有80%—90%是通过视觉而获得的。虽然对于人的感官来说，听觉的重要性仅次于视觉，但由于广播广告无法形成色彩、形象等视觉效果，所以其传播效果就会大打折扣。何况电视不但能够让人产生视觉形象，同时也能产生听觉形