广告文案创作-118p

广告学经济管理学院梁洪松博士第九讲：广告文案创作教学目的：通过本讲学习，使学生掌握广告文案创作的基本思想和工作原理，掌握有关文案创作、布局设计等制作方法和操作实务。经济管理学院梁洪松博士什么是广告文案？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。经济管理学院梁洪松博士广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。经济管理学院梁洪松博士经济管理学院梁洪松博士经济管理学院梁洪松博士经济管理学院梁洪松博士经济管理学院梁洪松博士经济管理学院梁洪松博士经济管理学院梁洪松博士标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太????????只要几块钱????????……我们将给你换一位新女人经济管理学院梁洪松博士正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择──一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她变成可爱的新女人──仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。?????????????????????????????????奥尔巴克?纽约·纽渥克·洛杉矶广告语：做千百万生意?赚几分钱利润经济管理学院梁洪松博士广告标题的结构类型单词组结构标题多词组结构标题单句式广告标题多句结构标题复合结构标题经济管理学院梁洪松博士1.单词组结构标题标题本身不是一个完整的句子，而只是由一个词组所构成的标题类型。这种结构类型的广告标题，有的只用品牌的名称来作标题；有的用一些成语或单个词组来描绘产品的特征。丝丝入扣栩栩如生愈抽愈短愈离愈远皮尔．卡丹西服系列柯达软片台湾国泰人寿台湾新光