厦门大学广告学专业广告文案写作课件广告文案写作-298p

广告文案写作第一章广告文案写作概论什么是广告文案写作广告文案写作的特性与作用广告文案写作的相关学科广告文案写作人员的基本素质第二章广告文案表现广告创意广告创意的本质和结构从创意到文案广告表现中的诉求方式广告文案人性化表现创意的具体方式广告表现中的语言与修辞创意概念制约下的广告文案与图像的关系第三章广告文案构成要素与写作广告文案的结构广告文案的标题广告文案的正文广告口号广告文案正文与随文系列广告文案写作长文案与短文案的写作第四章报纸广告文案的写作报纸广告的种类与特点文案对报纸媒体的配合与表现报纸广告文案的写作技巧第五章杂志广告文案的写作杂志广告文案的种类与特点文案对杂志媒体的配合与表现杂志广告文案的写作技巧第六章广播广告文案的写作广播广告文案的种类与特点文案对广播媒体特性的配合广播广告文案的写作技巧广播广告脚本的写作第七章视广告文案的写作电视广告的种类与特点文案对电视媒体的配合与表现电视广告文案的写作技巧第八章其他媒体广告文案写作网络广告文案写作户外广告文案写作直邮广告文案写作第九章公益广告文案的写作公益广告概述公益广告文案的写作第十章广告文案的测试广告文案测试概述广告文案测试方法第一章广告文案写作概论第一节什么是广告文案一、广告文案的定义广告文案是指广告作品中语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。二、广告文案的历史演变及不同媒介广告的表现形态（一）广告文案的历史演变实物广告口头广告文字广告印刷广告广播广告电视广告互联网广告（二）不同媒介广告的表现形态1、报纸广告文案以文字的形式和图像一起构成的广告符号整体2、电视广告文案以画外音、片中人物语言、字幕、广告歌等形式，与画面、音乐、音响等电视要素一起，配合传达广告信息。