策略蓝图-112p

开易广告Ref:GreatStrategy需要什么?有深刻的了解有逻辑的整理有创意的启发开易广告Ref:策略是一切思考的中心是路标是指标指引方向没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱开易广告Ref:一些你该知道的名词定位Positioning目标对象群TargetAudience消费者利益点ConsumerBenefit支持点Support开易广告Ref:什么是定位一产品或服务在消费者心中的位置位置站得越好，对该产品的发展越有利开易广告Ref:为什么叫Position.....ing进行式，变量寻找平衡点从A点到B点的过程开易广告Ref:P&G的定位方式对某种人来说某品牌是最能提供某好处的品牌因为某种原因/产品的特质WHOWHATWHY开易广告Ref:目标对象群为什么要锁定目标对象Moreisless,lessismore.你没法子讨好所有人开易广告Ref:消费者利益点这只电钻钻洞很快利益点是什么很快地为你钻洞开易广告Ref:开易广告Ref:这辆车加速换档很容易(原因，产品的特性)让你自在的享受驾驶兴趣(利益点)这家公司很大，名声很响(原因，产品的特性)它能提供质量令人信赖的产品(利益点)一块尿布不会漏(产品的特性)能让宝宝更快乐(利益点)这瓶洗发水含有Pro-V因子(产品的特性)能让我的头发更有光泽(利益点)开易广告Ref:找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器开易广告Ref:定位陈述练习姓名_________________片子(1)品牌:________________对______________________而言(目标消费群)________(牌)______________(产品)是_______________(利益点)因为_____________________