昂立多邦媒体策划昂立多邦2001年西安市场媒体策划西安麦道广告公司2001年4月20日昂立多邦媒体策划目录一、西安市媒介环境分析二、媒体投资竞争性分析三、目标群体媒介接触习惯四、媒体目标与策略五、排期与效果预估昂立多邦媒体策划一、西安市媒介环境分析区域类别媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口(万人)频道数/发行周期/版面媒介特点西????安电?视陕西电视台陕西卫视卫星发射全国28个城市(香港)近1亿?在整个西北影响力非常大,王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》一套12.5千瓦全省4000(4频道)陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等二套10千瓦西安及毗邻县市;陕西部分二级城市有线网。2000(8频道)收视率整体偏低,二级市场反馈较好,广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》三套?西安及郊县,但目前尚未进入西安有线网,即西安约40%的家庭无法收视。1700(22频道)节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主,在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。陕西有线台有线网络西安30%家庭、部分二级城市有线网,10001套(影视频道)2套(经济频道)3套(信息频道)4套(体育频道)主频道为影视频道,最有影响栏目《630影院》《环球银幕》西安电视广告中心西安电视台10千瓦,西安及毗邻县市1500(10频道)在西安有相当的影响力。收视较稳定,有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》西安电视二台30千瓦(微波)西安及毗邻县市2000(35频道)同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》(18:30~20:10)一直为该台收视之冠(平均央视8.0)《35剧场》西安有线电视台?有线网络西安65%家庭,300综合频道影视频道生活频道体育频道市级有线网,其外购买栏目较有影响力最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐