户外广告培训-145p

户外广告文案广告集锦本章提要户外广告的种类与特点影响户外广告投放的因素户外广告文案创作的技法要领练习与思考1、结合实例来谈谈户外广告的特点。2、简述户外媒体与户外广告文案的关系。3、结合实例谈谈户外广告文案创作的方法与技巧。小组讨论选择昆明市一条最著名的商业街的几种不同类型的户外广告，分析讨论其文案写作的优劣。第一节户外广告的种类与特点户外广告的发展前景在我国，户外广告经历十多年来的发展，已经成为广告行业的一支生力军，成为第三大的主流媒体。其近年的发展势头已经超越了电视、报纸和杂志等传统媒体。据估计，05年中国户外广告收入为24亿美元！毋庸置疑，户外广告已经成为广告业界最活跃，发展最迅猛的媒体之一。户外广告市场的巨大潜力户外广告以其形式多样、表现手法丰富、色彩鲜明、时效性长、可选择性强、价格低廉等特点，深受广告主的青睐，越来越多的广告主开始投资做户外广告，以配合其他促销方式和媒体广告，使自己的产品、服务或企业形象深入人心，以得到事半功倍的促销效果。机遇和挑战并存严峻的现实据调查显示，目前中国的户外资源极度零散，约有60万个户外广告牌，而从事户外广告经营的公司竟有6.5万家之多，经营粗放，行业集中度低，即使是经营最好的5家户外广告商，业务量之和至今也没有超过整体份额的1/5。同时国内已经开发的户外广告资源，闲置率竟高达40％，许多广告牌都没有发挥良好的商业用途。造成的后果如果广告客户看中的户外资源分属不同的业主，就需要和对方一一谈判，交易成本自然就被抬高。因此，既能满足大客户跨地区、多媒体形式的购买，又能最大限度地利用资源的交易平台呼之欲出。专家评析业内专家也表示，户外广告领域进一步整合的时机已成熟，权威的中国户外广告信息数据库建设势在必行，谁掌握这个数据库谁就可能站在行业的最高峰，有价值的数据可以直接转变为货币。同时对户外媒体公司来说，远距离测控，网络化管理也是未来服务于广告主必须具备的能力，跨地区“一站式”服务是户外广告企业的发展大方向。广告是将各种高度精炼的