广播广告培训-132p

广告文案--广播本章提要广播广告的种类与特点文案对广播媒体特性的配合与表现广播广告文案的写作要点第一节广播广告的种类与特点一、广播广告的种类一、广播广告的种类（一）单口广播广告定义：它是一种直接由播音员或电波广告演员将广告信息播报出来的形式。单口广告的形式1、诗歌朗诵式2、讲故事式3、日记式4、节目式1、诗歌朗诵式在单口广播广告中，充满激情的诗歌朗诵，凭借抑扬顿挫的语音节奏和富于感染力的情绪性话语来表达创意核心，打动听众。如，深圳《青青世界》的广播广告文案：（舒缓的笛声——）女：告别了城市的喧嚣。在宁静的夜里，我的思绪已经飘到了远方，眼前又浮出童年时的故乡，那葱茏的远山和青青草坡上打着盹儿的羔羊，慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中，看守着他的蜂场。耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。那是童年的青青世界，如今到哪里去找？男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界。女：深-圳-青-青-世-界2、讲故事式它通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断来传播信息内容，类似于小说。如，参参口服液广播广告文案《朋友，我给你讲个故事》（音乐起——压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相印呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，听了我的故事，我相信您一定会喜欢这清火滋补的参参口服液的。3、日记式指借虚构的广告产品使用者所写的日记，来表达自己在生活中使用某种产品的美好的切身体验。如，台湾地区彪马运动鞋广播广告文案：（男声）我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝——PNMA。星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，借以平和我的“星期一忧郁症”。星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天