广告心理学

广告心理学张洁第一章、绪论第一节、广告心理学的研究对象和领域一、定义广告心理学就是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学第一章、绪论二、心理学的分类1、基础心理学：普通心理学实验心理学比较心理学发展心理学社会心理学人格心理学第一章、绪论2、应用性心理学教育心理学临床心理学消费心理学法律心理学工业和组织心理学运动心理学第一章、绪论第二节、广告心理学的研究方法一、调查法二、实验法三、内容分析法第二章、感觉历程第一节、感觉的基本特征一、定义只觉察到刺激的存在，并立即分辨出刺激的各别属性称为感觉。不仅觉察到刺激的存在，而且知道该刺激所代表的意义称为知觉。感觉是以生理作用为基础的简单心理历程，知觉是以感觉为基础的复杂心理历程。前者是普遍现象，后者存在个别差异第二章、感觉历程二、阈限绝对阈限差异阈限第二章、感觉历程第二节、视觉第三节、听觉第四节、其它感觉第三章、知觉历程第一节、知觉的信息加工理论数据驱动加工概念驱动加工第三章、知觉历程第二节、知觉的特性一、知觉的选择性二、知觉的整体性三、知觉的恒常性第三章、知觉历程第三节、知觉的种类一、空间知觉二、时间知觉三、运动知觉第三章、知觉历程第四节、影响知觉的心理因素一、经验二、动机第五节、超感知觉一、心电超应二、超感视觉三、预知四、心理致动第四章、意识与意识状态第一节、意识的性质一、意识的定义指个人运用感觉、知觉、思考、记忆等心理活动，对自己的身心状态与环境中人、事、物变化的综合觉察与认识二、意识的不同层面1、焦点意识2、边意识3、潜意识第四章、意识与意识状态第二节、睡眠一、睡眠是一种意识状态二、睡眠的必要性1、生理时钟2、恢复论3、演化论三、睡眠的不同阶段第四章、意识与意识状态四、失眠五、突发性睡眠症、窒息性失眠、梦游、夜惊、梦魇等第