广告学原理与实务-276p

广告学原理与实务主编李志刚副主编黄庆周庆重庆大学出版社目录第1章广告导论1.1广告概述1.2广告的起源与发展小结思考题案例讨论第2章广告学原理2.1市场营销与广告2.2广告与消费者行为2.3广告与传播2.4广告文化小结思考题案例讨论第3章广告调查3.1广告调查的定义和作用3.2广告调查的原则、程序、方法3.3广告调查的分析与调查报告的撰写小结思考题案例讨论第4章广告策划与费用预算4.1广告策划4.2广告目标策划4.3广告主题策划4.4广告费用预算小结思考题案例讨论第5章广告策略5.1广告定位策略5.2USP法则5.3CIS理论5.4品牌形象策略小结思考题案例讨论第6章广告创意6.1广告创意6.2广告创意的特征、过程和方法6.3广告表现小结思考题案例讨论第7章广告创作7.1广告文案7.2平面广告的设计与制作7.3电子类广告的设计制作小结思考题案例讨论第8章广告媒体8.1广告媒体概述8.2广告媒体战略小结思考题案例讨论第9章广告效果与测评9.1广告效果9.2广告效果测评的定义与标准9.3广告效果测评的步骤和方法小结思考题案例讨论第10章广告经营与管理10.1广告组织10.2广告代理10.3广告管理小结思考题第11章国际广告11.1国际广告概述11.2国际广告的策划与实施小结思考题案例讨论参考文献第1章广告导论学习目标：学完本章后，你应该能够：1.知道广告是什么和你为什么要学习它；2.理解形形色色的广告有哪些基本要素和核心功能；3.知道广告能为你做什么；4.了解广告的种类有哪些；5.了解广告的起源与发展趋势。1.1