宝洁公司的广告测试方法

QUATECHCHINA*广告效果测试QUATECHCHINA*研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片*研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯*广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价*广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告QUATECHCHINA*广告对品牌指数的贡献=广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献QUATECHCHINAQUATECHCHINA*电视广告与品牌联结度（BC）：=所有看过电视广告记得该品牌的样本数所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度QUATECHCHINA*广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度QUATECHCHINA*电视广告独特性所有看过广告的被访者记忆最深的部分QUATECHCHINAQUATECHCHINA*电视广告可性信电视广告可信性（ADB）=看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数所有看过这一电视广告的样本数QUATECHCHINAQUATECHCHINA*电视广告劝服力电视广告劝服力（ADP）=看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数所有看过这一电视广告的样本数QUATECHCHINAQUATECHCHINA*电视广告概念传递电视广告概念传递程度（ADC）=所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数所有看过这一电视广告的样本数QUATECHCHINA*媒体投放的效果评价广告的达到率媒体习惯QUATECHCHINA*电视广告到达率电视广告到达率=所有看过这一电视广告的样本数全体样本