如何撰写“T计划”

如何撰写“T计划”WhatisbrandDNA&HowtoDO*目录1、最有效的广告是可以预估广告效果的2、最有效的广告是有针对性的3、最有效的广告不只是传播消息4、最有效的广告可建立品牌个性5、如何撰写T计划6、最有效的广告并不始于创作部7、最有效的广告需要灵感8、最有效的广告有一个可以认知的意念9、最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的如何撰写T计划*5、如何撰写T计划客户品牌1、什么是广告中必须阐述的机会点和问题点？2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？3、我们确定的诉求对象是谁？4、我们想从广告中得到的主要反应是什么？5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？6、广告看重表现哪方面的品牌个性？7、媒介计划和预算方面的考虑8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？执笔人：日期：批准人：日期：*1、什么是广告必须阐述的机会点和问题点？简洁总结市场机会和存在问题。现在消费者接受度如何？广告是需要改正还是加强？采用消费者的观点。参照：品牌策略的总结提示：不要引用数据5、如何撰写T计划***2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？我们想人们立即采取行动，寻找更多信息，认知品牌与其需要相关，列为首选，改变态度和加强态度？我们在寻求改变还是继续目前状况？参照：广告效果提示：不要与关键反应混为一谈。5、如何撰写T计划*3、我们确定的诉求对象是谁？充分