传播策略九阴真经-36p

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级***传播策略之九阴真经单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级***思考的过程行销环境4P/消费者Competition问题/机会优势/弱势行销决策大方向行销传播技能做什么/任务各种不同的行销技能能扮演什么角色ADDRPRSPEnvironment&SWOTMarketingdecisions/DirectionsTasksforMarketingCommunicationRolesfordifferentdisciplines单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级***广告创意策略1.品牌定义关于品牌和消费者关系核心内容的描述,是创意发展的最高原则,决定创意传达的品牌个性,语调,情绪,品格.单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级***他山之石不太好的例子百事可乐：清新，好玩，好味道马爹利蓝带：高品质，有眼力的Atlantis：清凉，清爽，清新单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级***他山之石好的例子美国运通卡：船长的翅膀，他让你在周游世界时，充满自由和信心，随时随地，花你想花的钱百事可乐：一个永不停歇的挑战者Atlantis：天真，纯洁，简单，男人还未染指前的伊甸园单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级***广告创意策略2.广告所扮演的角色广告的目的,以什么方式影响消费者,使之产生什么行为或看法,及如何帮助建立品牌.单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级***广告创意策略不要期望单靠广告就可以创造销售，广告只是行销组合的一部分，实际些，广告后究竟要达成什么目的单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级