caina品牌营销工程师完全手册

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982品牌营销工程师完全手册深圳市采纳营销策划有限公司深圳市贤良广告有限公司??.?·??????1、WhatisaBrand?品牌是什么？2、“Brand”hasnowcometomeantheproductaspresentedtotheconsumerthrouthcommunications.“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品。3、Globally,brandsareamatterofcorporatesuccessorfailure从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素4、ABrandishowaconsumerfeelsaboutaproduct品牌是消费者对产品的体验和感受5、InEnglish,brandliterallymeansastampofidentity在英语来说，品牌就是形象的标签6、Differentcountries,differentmeanings:在不同的国家，有不同的意义-Japan:Noren=trust日本：Noren=诚信-China:Ming-pai=fame中国：Mingpai=著名“BrandmanagementandbrandthinkingshouldrelatetoanyNameorEntitythathasareputationwithconsumers.”Aldopapone“品牌管理与品牌的思维必需要需要相关于某些在消费者心中已有知名度的‘名称’或‘实体’”AmericanExpress美国经验7、PRODUCTCOMMUNICATION品牌市场传播品牌BRAND8、SharedValues共同的价值观Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenf