心理第8章（完）

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982第八章广告的情感诉求?本章提要：情绪和情感的一般知识对广告的情感反应网络理论与情感诉求广告元素的情感诉求?第一节情绪和情感的一般知识?情绪和情感是客观对象与主体需要之间关系的一种反映。?情绪是同有机体生理需要相联系的体验。如：愉快的体验恐惧的体验。情感是与人类社会历史进程所产生的社会性需要相联系的体验，如：责任感、自豪感、集体荣誉感等。?情绪和情感的关系是十分密切的。情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容。一、情绪和情感的两极性?它的两极性，即对立性质。如：爱——恨；喜悦——悲哀；满意——不满意普拉特契克（R.Plutchik）把情绪概括成三个基本特性：强度、相似性和极性。三者间的关系：如：图情绪的三维模式图二、高级情感的分类?高级情感是人类特有的一类情感。它既受社会存在的制约，又对人的社会行为起积极或消极的作用。按其性质和内容可分为三大类：?１.道德感?人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。它和道德信念、道德判断密切相关。是道德意识的具体表现，具有明显的社会性和阶级性。道德感包括:爱国主义情感、国际主义情感、集体主义情感、人道主义情感、义务感、责任感、友谊感、自尊感等。如爱国主义情感，它既包含对祖国的爱，又包含对民族敌人的恨。?２.理智感?人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。与认识活动、求知欲、探究感、怀疑感紧密联系在一起。理智感源于认识活动，又推动认识活动的进一步发展。?３.美感?按审美标准包括：人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验，简述为人对美的体验。包括：自然的、社会的和艺术的三类。两个特点：1愉悦的体验，包括喜剧和悲剧引起的美感；②倾向性的体验，即对美好事物的迷恋，对丑恶事物的反感。?美感具有客观性、社会性、阶级性。不同的历史时代、社会制度和民族里，审美标准常有不同。?三、情绪和情感的生理基础?机体的情绪活动外在表现和内部变化，是同神经系统多水平的机能联系着的，是大脑皮层和皮层下中枢协同活动的结果。四、情绪的三因素学说?由心理学家