如何把握节日营销

*《经济视点报》营销管理周刊主编金册管理咨询有限公司高级研究员2005.12.3刘九学?如何把握节日营销传播如何把握节日营销传播——节日营销倡导者刘九学*?目录一、节日营销的商机1、节日商机概述2、认识中国节日3、理解中国节日4、节日营销界定二、节日快消品的消费特点三、提升节日营销（战略篇）四、市场推广技巧（战术篇）1、线上传播策略2、终端传播策略五、法国创意食品欣赏如何把握节日营销传播——节日营销倡导者刘九学*一、节日营销商机1、节日营销商机概述：我国目前的节假日为114天，几乎占到全年的1/3，而“五一”、“十一”黄金周所体现的市场价值更是足以堪道。举例：思念和三全节日销售量的数据分析肯德基的十一黄金周7天销量对比还包括一些家电如何把握节日营销传播——节日营销倡导者刘九学*2、认识中国节日这里的中国节日不但指传统节日，按法定标准划分节令为四类：法定假日类：元旦、春节、三八节、五一节、六一节、教师节、八一节、国庆节等。非法定假日类：端午节、情人节、清明节、母亲节、父亲节、中秋节、重阳节、感恩节、元宵节、复活节、圣诞节等。民俗时令类：夏至、冬至、立冬、腊八等。商家自定假日类：店庆日、服装节、风筝节、美食节、文化节等。【对法定假日的争议】在2004年的全国两会上，中国人民大学校长纪宝成等近30名人大代表